VIEBROCKHAUS

Markenkampagne "Einmal für immer"

aufgabe

Konzeption und Umsetzung einer emotionalen und gleichzeitig performanten Markenkampagne zur Positionierung von VIEBROCKHAUS im Hochpreis-Segment der Massivhäuser. Ziel war es, das Premium-Image der Marke durch den hohen Qualitätsanspruch erlebbar zu machen und das Preispremium zu rechtfertigen.

Neuer Marken-Claim

Einmal für immer

RELEVANZ (Strategie)

In der stark umkämpften Baubranche dominieren Preisvergleiche. Deshalb wird VIEBROCKHAUS über einen Ansatz differenziert, der rationale Argumente mit emotionaler Relevanz verbindet. Bei einer so großen Lebensentscheidung rücken Träume als stärkste Ebene in den Fokus.

KREATIVITÄT (Idee)

Unser Kampagnen-Konzept verband emotionale Assoziationen unserer Bucketlist-Momente mit dem Bauen des eigenen Zuhauses - als wohl einen unserer „größten“ Lebensträume. Der neue Marken-Claim „Einmal für immer“ schafft dabei eine doppelte Botschaft: einmalige Entscheidung, dauerhafte Qualität. Ein Markenversprechen, das ein Leben lang trägt - genau wie die meisten andere Träume.

WIRKUNG (Drehmoment)

Durch eine repräsentative Marktforschung, die nach der Kampagne erhoben wurde, konnte bereits ein signifikanter Uplift der Brand-Performance im Upper- und Mid-Funnel festgestellt werden. In einer Jahreszeit, die von erhöhten Werbespendings der Wettbewerber geprägt war, wurde die Conversion-Rate vom Relevant Set ins Consideration-Set um 10% gesteigert.

imagevideo

Im Upper-Funnel werden Sehnsüchte der Kernzielgruppen aufgegriffen und in ein emotionales Storytelling geführt. Im Mid- und Lower-Funnel wird das Traumhaus-Versprechen durch zentrale Leistungsmerkmale belegt, unterstützt von authentischen Mitarbeiter Testimonials als glaubwürdige Botschafter für Markenkommunikation und Employer Branding. Dieses 90-sekündige Image-Video umfasst alle drei Ebenen, die in kurzen Cut-Downs medial ausgesteuert wurden und zu einem signifikanten Uplift in der Markenwahrnehmung geführt haben.

Out of home

Die Kampagnenumsetzung erfolgte crossmedial mit starken Side-by-Side-Motiven, die Premium-Qualität, Vertrauen und Lebensgefühl visuell transportieren und gleichzeitig rationale Leistungsargumente integrieren.

social media

Dieser positive Impact auf die Markenwahrnehmung ist vor allem auf die facettenreichen Foto- und Video-Assets zurückzuführen, die in unendlich vielen Kombinationen über Meta, Google und Programmatic ausgespielt und laufend optimiert werden konnten.