Mercedes-Benz

Retail-Kommunikation

Aufgabe

Kommunikation für den Mercedes-Benz Retail (Niederlassungsverbund Nord).

Idee

Entwicklung von imagekompatiblen und gleichzeitig absatzfördernden Kommunikationsmaßnahmen („Premium-Retail-Marketing“).

Ergebnis

Etablierung der Mercedes-Benz Niederlassung als innovatives Autohaus. Signifikante Steigerung des Abverkaufs und Entwicklung einer treuen Fan-Community.

Kernaussage

Echte Hanseaten,
Diese Schwaben.

Imagekampagne

Entwicklung einer Imagekampagne mit persönlichem Regionalbezug zum 100-jährigen Jubiläum der Mercedes-Benz Niederlassung Hamburg.

Direct Marketing

Zur Unterstützung des Sales und After-Sales mit kreativen, d.h. zielgruppenspezifischen sowie benefitorientierten B2B- und B2C-Mailings.

Live Marketing

Innovative und unterhaltsame Eventformate zur Erschließung neuer Zielgruppen. Unter anderem durch einen mobilen Pop-up-Store, der auf städtischen Events die Besucher mit einem attraktiven Rahmenprogramm zum Verweilen eingeladen hat. Vor Ort wurden die neuen Mercedes-Benz Modelle vorgestellt und zur Probefahrt angeboten. Oder durch ein exklusives Konzert von Jan Delay, dem „Secret Dance", zur Sneak-Preview der neuen A-Klasse, die in diesem Eventumfeld einer bis dato neuen Zielgruppe präsentiert werden konnte.

Sales-Promotion

Um den Consumer-Benefit von sofort verfügbaren Geschäfts- und Vorführwagen im Rahmen der deutschlandweiten Abverkaufskampagne „Mercedes zum Mitnehmen" zu unterstreichen, wurde mit diesem kurzweiligen Spot zum „Mercedes-Shopping" eingeladen.

schwarz-weiß Portraifotografie Bern Zierold

„DREHMOMENT betreut unsere Niederlassungsorganisation schon über Jahre sehr erfolgreich und partnerschaftlich mit immer wieder ungewöhnlich kreativen Ideen. Kaum eine Agentur versteht die Erfordernisse im Retail so gut wie sie.”

Bernd Zierold

Mercedes-Benz Vertriebsdirektor Nord