Mercedes-Benz: Secret-Dance.

Konzeption und Umsetzung der Markteinführung für die A-Klasse durch eine szenige Pre-Launch-Veranstaltung, um vor allem mit jungen und weitgehend unbekannten Zielgruppen in Kontakt zu kommen. Dafür konnte Jan Delay für ein exklusives Geheimkonzert gewonnen werden, das in einer unbekannten Off-Location stattfand und sich später als „alte“ Mercedes-Benz Werkstatthalle entpuppt hatte. Das Konzert wurde nur über Social Media und „word of mouth“ kommuniziert und war für die Gäste nach erfolgter Registrierung kostenlos.